שיר אלמליח כבר רגילה לעמוד בחזיתם של קמפיינים נוצצים ולהיות אחת הדוגמניות המבוקשות בישראל, אך הפעם מדובר בפרויקט שמרגש אותה הרבה מעבר לעולם האופנה. לראשונה בקריירה שלה היא תעמוד מול המצלמות יחד עם בתה עמנואל בת השנתיים, שתערוך את הופעת הבכורה שלה בצילומי קמפיין ותזכה לחלוק עם אמה רגע מיוחד שיישאר איתן לשנים רבות.
השתיים נבחרו להוביל את קמפיין חגי תשרי של רשת תכשיטים ותיקה, כאשר עבור עמנואל זו תהיה הפעם הראשונה שבה היא מצטלמת באופן רשמי לקמפיין אופנה. עד היום היא אמנם ליוותה לא פעם את אמה מאחורי הקלעים, אך כעת היא מצטרפת אליה אל קדמת הבמה ומשתתפת בצילומים כחלק בלתי נפרד מהקונספט. עבור אלמליח מדובר בשילוב נדיר בין הקריירה שבנתה במשך שנים לבין המשפחה שהקימה, רגע שמעניק לקמפיין משמעות אישית במיוחד.
הרעיון שמוביל את הקמפיין נשען על ערכים של אהבה, המשכיות וקשר בין דורות. הבחירה באם ובתה כפרזנטוריות יוצרת סיפור שמתחבר לא רק לעולם התכשיטים, אלא גם לרגעים המשמעותיים בחיים ולזיכרונות שעוברים מדור לדור. במהלך הצילומים הודגש החיבור הטבעי בין השתיים, כאשר האינטראקציה ביניהן העניקה לכל פריים תחושה אותנטית, חמימה ומלאת רגש.
במסגרת הקמפיין יוצגו דגמים מתוך קולקציה חדשה, שעוצבה בהשראת רעיון של יוקרה על-זמנית לצד אלגנטיות מודרנית. הקולקציה משלבת בין עיצובים קלאסיים לבין קווים עכשוויים, מתוך מטרה ליצור תכשיטים שילוו נשים לאורך שנים ויישאו עמם ערך רגשי, ולא רק אופנתי. החיבור בין האם לבת משתלב באופן טבעי במסר הזה ומדגיש את הרעיון של מורשת משפחתית העוברת מדור לדור.
בין הפריטים הבולטים בקולקציה נמצא גם תכשיט ייחודי המשובץ ביהלום בעל חיתוך מיוחד, שנחשב לאחד העיצובים החדשניים והמורכבים בעולם התכשיטים. הודות לעבודת ליטוש מדויקת במיוחד מתקבל מראה המזכיר להבה בוהקת, כאשר כל זווית של האבן מחזירה את האור בצורה שונה ומעצימה את הברק הטבעי שלה. מדובר בפריט שנועד למשוך תשומת לב ולהבליט את השילוב בין חדשנות, אומנות ויוקרה.
מעבר לעיצובים עצמם, נראה כי מה שצפוי למשוך את מירב תשומת הלב הוא דווקא שיתוף הפעולה המשפחתי. לא בכל יום זוכה הקהל לראות אם ובתה הקטנה חולקות יחד קמפיין ראשון, והכימיה הטבעית ביניהן מוסיפה רובד רגשי שמעניק לצילומים תחושה אותנטית במיוחד. עבור עמנואל זו תהיה חוויה ראשונה מול המצלמות, ועבור אלמליח הזדמנות נדירה לשלב בין שני העולמות החשובים ביותר בחייה.
אין ספק שהקמפיין צפוי לעורר עניין רב, לא רק בזכות התכשיטים החדשים והעיצובים המרשימים, אלא גם בזכות הסיפור המשפחתי שעומד במרכזו. עבור שיר אלמליח ועמנואל מדובר בזיכרון ראשון ומשמעותי שילווה אותן עוד שנים רבות, הרבה אחרי שהפלאשים יכבו והצילומים יסתיימו.
