בתוך תקופה שבה הכול מרגיש לא יציב, יש מי שבוחרת לזוז קדימה — ובגדול. רוית אסף לא רק שינתה כיוון, אלא פתחה לעצמה פרק חדש שמרגיש כמו התחלה אמיתית, לא המשך של מה שהיה.
אחרי יותר מ־25 שנה שבהן בנתה אימפריה בעולם הביוטי עם רשת בתי ספר מצליחה, היא לא בחרה לנוח. להפך. היא חיפשה משהו אחר — מקום שיש בו עומק, חיבור ומשמעות מעבר לעוד עסק. כך היא מצאה את עצמה נכנסת לעולם הקליניקות, דרך מרכז האסתטיקה PRIME.
החיבור לא נולד בן לילה. במשך חודשים היא בחנה מקרוב את הפעילות במקום, הכירה את הגישה ואת הצוות, ורק אז החליטה להיכנס כשותפה ולהוביל שינוי. מאחורי הקלעים, מי שחיבר בין הצדדים היה גולן נהרדעא, שזיהה את השילוב בין הדיוק הרפואי של ד״ר לאלי חנני לבין האינסטינקט העסקי של אסף.
אסף עצמה לא מסתירה את ההתלהבות. מבחינתה, זה היה ברור מהרגע הראשון: אם כבר נכנסים לתחום — אז רק למקום שמאמינים בו באמת. יחד עם ד״ר חנני ועם מנכ״לית המרכז קרן גינת, היא הובילה הרחבה משמעותית של הפעילות, כולל מתחם עם עשרה חדרי טיפול, צוות רופאים וטכנולוגיות מתקדמות.
אבל מה שמבדיל את המהלך הזה הוא לא רק הגודל — אלא הגישה. במקום השקות נוצצות, אסף בחרה לפתוח את הדלת לנשים שעוברות תקופה מורכבת, ולהציע להן שבוע טיפולים ייעודי. לא מהלך שיווקי קלאסי — אלא אמירה ברורה.
גם בעולם האסתטיקה עצמו, היא מדברת על שינוי. פחות מיקוד בפתרונות מהירים, יותר חיבור לגוף ולתהליכים טבעיים. רפואה רגנרטיבית, טיפולי “פול פייס” שמחפשים הרמוניה, ואפילו עירויי ויטמינים — הכול נועד לשפר, לא לשנות.
והיא לא מתעלמת מהמציאות סביב. לדבריה, הסטרס של התקופה ניכר על הגוף ועל העור, אבל דווקא בגלל זה חשוב לא לוותר על עצמנו. רגע קטן מול המראה, טיפול קטן — מבחינתה, זה לא פינוק, אלא בסיס.
גם הגברים כבר שם, היא אומרת, אבל נשים עדיין מובילות את התחום. ואצל אסף, זה הרבה מעבר לאסתטיקה — זה קשור לתחושת ערך, לחיבור לעצמך.
ועם כל זה, ברור שהסיפור הזה רק מתחיל. היא כבר מדברת על התרחבות, על לוקיישנים נוספים, על יצירת מרכז שמחבר בין אסתטיקה, בריאות ורווחה.
כי מבחינתה, לעצור — זו בכלל לא אופציה.
